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广告信息的表现要全面且准确:全面,指的是在表达广告信息时,全面地反映客观事物,而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时,也表现产品的副作用,使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则,并且,消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意,更有效地展示商品利益点。
广告进一步柔化广告的商品性,将产品信息压缩到限度,而着重表现生活情趣、生活方式、情感和期望等,力求以情动人,在产品和目标消费者之间建立情感联系。即“软推销型”。有的广告还带有某种戏剧性情节,以加深记忆。