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提升报纸的权威性和影响力,是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应,良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告,因此,报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升,需要整合报社资源,各部门协调工作,共同影响部门间高效持续的运作,才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上,充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性,加强信息交流,创新经营理念,改进营销策略,充分发掘和利用报纸的广告资源,实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理,促进广告市场多元化发展,形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制,稳固其在报纸广告市场的核心竞争力,使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。
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