广告创意总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
所谓分类广告的内容差异化,指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点,在某个领域形成强项和特色,从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的《解放日报》,在刊出办公设备广告上独树一帜,占其分类广告的21.8%,成为刊登该类广告最多的机关报,笔者参与策划的《21世纪人才报·人才周刊》地方招聘专版也在各地求职者中受到欢迎。
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